产品或服务的生命周期指的是从产品或服务问世到退出市场的整个过程。对于不同阶段的产品或服务，其推广和广告投放的策略也应有所不同。
1.研发阶段：此阶段的产品或服务还未完全开发出来，需要进行市场调研和测试。这时候的广告投放应该是有限的、有针对性的，主要是为了测试产品或服务的市场反应。
2.推出阶段：此阶段的产品或服务已经推出市场，但市场份额还不大。此时应该加大广告投放，提高品牌知名度和产品或服务的曝光度。可以采用多种广告形式，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以覆盖更广泛的受众。
3.成长阶段：此阶段的产品或服务已经获得了一定市场份额，但市场竞争依然激烈。此时应该继续加大广告投放，提高品牌知名度和产品或服务的曝光度，并注重广告的针对性和创新性。可以采用一些新兴的广告形式，如社交媒体、搜索引擎广告、视频广告等。
4.成熟阶段：此阶段的产品或服务已经成为市场上的主流产品或服务，市场份额已经基本稳定。此时应该适当减少广告投放，主要维持品牌形象和客户忠诚度，并注重广告的创意和创新性。可以采用一些非传统的广告形式，如品牌合作、内容营销等。
5.衰退阶段：此阶段的产品或服务已经开始逐渐退出市场，市场份额逐渐减少。此时应该适当缩减广告投放，主要维持品牌形象和客户忠诚度，同时注重广告的调整和优化，以降低成本和提高效益。
总之，广告投放周期应该根据产品或服务的生命周期来确定，结合市场需求和竞争状况，采用不同的广告形式和策略，以达到最优的投放效果和效益。